Ọdịmma Cult: Olee ụdị dị ka Glossier na Thinx na-achọta ndị kwere ekwe ọhụrụ

Ndinaya

• Brandsdị ndị inyom na-elekwasị anya na-agbaso 'atụmatụ ike egwuregwu'
• Kedu ihe ọzọ, ahụike ụmụ nwanyị amụbaala karịa onye ọ bụla
• Mụ nwanyị na-atụkwa anya ka ụdị dị iche iche nọgide na-arụ ọrụ
• Na njedebe, a ga - etinyekwa ụdị ego na ụmụ nwanyị

Mgbe Fortune magazine wepụtara ya 2018 "40 N'okpuru 40" ndepụta - ya "kwa afọ ranking nke kasị akpa na-eto eto na azụmahịa" - Emily Weiss, nchoputa nke òtù nzuzo mara mma ụlọ ọrụ Glossier na ndepụta si 31st entrant, wegara Instagram ịkọrọ ya echiche na nsọpụrụ.

Bolọ ọrụ mara mma mara mma, ọ tụgharịrị n'okpuru onyonyo nke isi ya na Fortune, ugbu a ka ọ dị $ 450 ijeri ma na-eto eto, na-agbachitere ndị ọchụnta ego ndị ọ na-ekwu na mbụ dara mbido ịma mma dị ka nke ya.

N’ihi na ịma mma, Weiss dere, “abụghị ihe nzuzu; ọ bụ okporo ụzọ maka njikọ. Obi dị m ezigbo ụtọ na emesịrị jiri ya kpọrọ ihe - nke pụtara na ụmụ nwanyị anaghị eji ya egwu egwu. ”

Anyị abịawo ikwu maka ụlọ ọrụ ndị a ọ bụghị naanị dị ka ndị nwere ike ịme ego, kama dị ka ngosipụta nke zeitgeist - ma ọ bụ ọbụlagodi ndị nwere ike ịgbanwe.

Brandsdị ndị inyom na-elekwasị anya na-agbaso 'atụmatụ ike egwuregwu'

Mmekọrịta Weiss nke tacit nke ihe ịga nke ọma akara ya na inye ike ụmụ nwanyị n'ozuzu ya bụ otu ihe atụ na-egosi mgbanwe nke ụlọ ọrụ na-ebugharị etu esi ere ngwaahịa na ụmụ nwanyị, ụmụ nwanyị. Site n’ikweta na ụmụ nwanyị, dịka ndị ahịa, ka e jirila akụkọ ihe mere eme jee ozi na nghọtahie n’akụkọ ihe mere eme, ndị na-apụta apụta na-ekwu na ha nwere ike ibi ndụ ụmụ nwanyị dịka ha dịtụbeghị mbụ.

Nke a bụ ihe ụmụ nwanyị na-azụ ahịa na-ere ahịa: Ha nwere ike ịzụrụ ọ bụghị naanị ngwaahịa kamakwa ikike nke na-abịa site na ya bụ ọgwụgwọ pụrụ iche iji meziwanye ndụ niile.

Be the Glossier’s “no makeup makeup” mantra (“Akpụkpọ anụ mbụ, Etemeete Nke abụọ, Mụmụọ Ọnụ Ọchị mgbe nile” na-embarkzon na ha cheery pink nkwakọ); Entylọ ọrụ Fenty Beauty na-agbanwe agbanwe 40-ntọala ntọala; Ebumnuche nke ThirdLove iji chepụta bra nke dabara adaba; ma ọ bụ iju mmiri nke ngwaahịa ahaziri iche na nke ukwuu na-ahazi usoro dị ka nlekọta ntutu isi Ọrụ nke Mma, ụdị ndị a mara dị ka ọdụ ụgbọ mmiri dị mma na ajọ ifufe na-enweghị omume nke ịzụ ahịa.

Ha na-enye ike ikike na ahụmịhe ụmụ nwanyị, ma ha nwere ndị isi na-enweghị isi nwanyị ndị isi dịka Weiss, Jen Atkin, Gwyneth Paltrow, ma ọ bụ Rihanna iji gosipụta ya.

Dika onye nchoputa nke ThirdLove Heidi Zak gwara Inc., "Ndi nwanyi guzobere na-ebido ulo oru n'ihi na ha nwere otu okwu ha huru na ndu ha ma ha chere na ha nwere ike imeputa ezigbo ihe." Anyị abịawo ikwu maka ụlọ ọrụ ndị a ọ bụghị naanị dị ka ndị nwere ike ịme ego, kama dị ka ngosipụta nke zeitgeist - ma ọ bụ ọbụlagodi ndị nwere ike ịgbanwe.

Kedu, nke dabara adaba, na-enye ohere maka ụdị dị iche iche ọ bụghị naanị na mkpa ịma mma kamakwa ọfụma ọdịmma ugbu a.

A sị ka e kwuwe, echiche nke eziokwu ụmụ nwanyị na-eleghara anya ma ọ bụ na-eleghara anya abụghị naanị ụwa mara mma. Dị ka Dr. Jen Gunter, onye nọworo na-akatọ ụlọ ọrụ ahụ ike dị ka Goop, dere na The New York Times, “Ọ dịwo anya ọtụtụ ndị - karịsịa ndị inyom - ejirila ọgwụ ma kpachapụ anya.”

Nanị nkwa nke ngwaahịa a bụ ọgwụgwọ na n'onwe ya. Womenmụ nwanyị chọkwara ịgwọ onwe ha.

Nkwekorita ọdịnala a emeela ohere maka ndị ahịa ịbanye ma nye "azịza" ọmịiko na nke na-abịa n'oge. Anyị nọ na oge nke imeziwanye onwe gị, na-adabere n'echiche bụ na enwere ike ịme ka ahụike mmadụ dị mma ma ọ bụ gwọọ ya naanị site na ọgwụ ma ọ bụ ngwaahịa ahụike.

Ndị a, n'aka nke ha, na-aghọ amamihe, nkekọrịta na nke enyere site n'aka nwanyị ruo nwanyị. Chee echiche banyere ọgwụ ndị a na-etinye na ọgwụ na ihe ọ drinksụ drinksụ na collagen, ntinye maka ihe ndị mara mma "dị ọcha", nri na-edozi yana mmegharị nke okike na nkwado. Mma, na nlekọta onwe onye, ​​jikọtara ya na nlekọta ahụike na-enweghị nsogbu.

Kedu ihe ọzọ, ahụike ụmụ nwanyị amụbaala karịa onye ọ bụla

Consumermụ nwanyị na-azụ ahịa abụkwaghị naanị otu na-achọ ihe nzuzo maka nsogbu ahụike nke onwe. Kama nke ahụ, nsogbu ahụike ya na-arịwanye elu na ndọrọ ndọrọ ọchịchị ma ọ bụ na-ekpebisi ike na mmekọrịta ọha na eze. Pụtara: Ngwaahịa ndị ọ họọrọ họrọ na-agwa ụkpụrụ omume ọha na eze ya sara mbara. Iji malite mkparịta ụka na ya, ụdị dị iche iche kwesịrị ịpịa n'okwu ndị ọ kwenyere na ọ ga - apụta dị ka onye na - enye nkwado na mkpa nwanyị.

Ma n'adịghị ka azịza ịzụ ahịa ụmụ nwanyị gara aga (lee mkpọsa "Ezigbo Mma" nke Dove, bụ nke kpasuru iwe na mmụọ nwoke na-adịghị mma), ụdị ndị a na-agbaso ụkpụrụ sitere na ife nwanyị ọzọ na-esote. Ha na-achọ maka egwuregwu, usoro ọmịiko: njikọ nke enyi maara nke nwere ike inye aka kpughee ma dozie eziokwu zoro ezo na ikpe na-ezighi ezi sara mbara.

Dị ka onye isi ụlọ ọrụ Thinx bụ Maria Molland Selby gwara CNBC, "Ndị mmadụ na-enwekwu nchegbu banyere ihe ha tinyere n'ime ahụ ha" na "ngwaahịa anyị ọ bụla nwere ike ịsachapụ na reusable yabụ ọ dị mma maka ụwa."

Thinx bụkwa otu n'ime ụdị izizi ndị gbabara na ngbanwe a na 2015. Dị ka ụlọ ọrụ na-ere ahịrị mmiri mmiri, akwa uwe mwụda nke ọma, ngwaahịa a kwuru na onye wepụtara abụghị naanị omume enyi na gburugburu ebe obibi, ha bụkwa ahụ ike- maara. Brandsdị ngwaahịa ọdịnala nke ọdịnala na-egosi na ọ pụtaghị na ọ na-emekọrịta ihe ndị kachasị mkpa nke ụmụ nwanyị, nke na-eweta oge dị ka okwu metụtara ọha.

Na 2018, ALWAYS malitere mgbasa ozi kwa afọ nke "Ọgwụgwụ Oge Ogbenye", na-ekwe nkwa na maka mkpọ ọ bụla ALWAYS pad ma ọ bụ tampon zụrụ na ọnwa na-esote Daybọchị Ndị Nwanyị Womenwa, a ga-enye nwa akwụkwọ nọ na mkpa nke ngwaahịa.

Ọ bụ ezie na mgbe ọ bụla eburu ụzọ mee atụmatụ enyemaka nke aka ya (gụnyere mkpọsa mmata nke "Puberty Confidence"), mbọ nke "End Period Poverty" gbadoro anya na ijikwa ikike mmefu nke ndị na-azụ ahịa, na-eme nhọrọ nhọrọ ịzụ ahịa ha n'otu n'otu nke mkparịta ụka kachasị ukwuu.

"Ọ bụ ihe ịma aka maka ụlọ ọrụ azụmahịa na ndị isi azụmaahịa imetụ okwu a… ọ bụrụ na ị na-ere ahịa, ikekwe ị chọghị iso na ahụike ịmụ nwa." - Sustain CEO na-akwado Meika Hollender na Adweek

Kedu ihe kpatara echiche ndị a ji akwụ ụgwọ ugbu a? Ọ bụ obere ekele maka ịrị elu nke ịntanetị na mgbasa ozi mmekọrịta. Zọ ndụ ụmụ nwanyị na ahụike "nsogbu" na-atụlekwu nke ọma na mgbe niile.

Internetntanetị na mgbasa ozi mgbasa ozi na-achọsi ike maka ịchịkwa ego, jikọtara ya na ike ịlụ nwanyị na-arụ ọrụ, pụtara na ụmụ nwanyị nọ n'ịntanetị na-amalite ikwu okwu n'ihu ọha banyere ahụmịhe ha. A sị ka e kwuwe, ihe atụ kachasị emetụ n'ahụ n'oge na-adịbeghị anya nke mkpokọta ụmụ nwanyị ka na-ezo aka na ụdị hashtag: #MeToo.

Njikọ a bụkwa ụdị asụsụ ejikọtara ọnụ nke ụdị na-anụ ọkụ n'obi i emomi, na-ekwusi ike na ha onwe ha kwa ghọtara ndụ ụmụ nwanyị ma nwee azịza dị mfe.

Mụ nwanyị na-atụkwa anya ka ụdị dị iche iche nọgide na-arụ ọrụ

Ọ bụ ezie na njikọta a siri ike pụtakwara na ụdị nwere ike ịnweta ihe ọmụma na mmasị ndị na-ege ha ntị iji bulie ntinye ofufe yiri nke ngwaahịa, ọ na-emekwa atụmanya nke ịza ajụjụ maka ụdị ndị ahụ.

Glossier na-adabere kpamkpam na mmekọrịta ndị ahịa na Instagram na nwanne ya nwanyị, Into The Gloss. Ebumnuche ndị a na-ekekọrịta na nyiwe ndị a ka emesiri kwenye na ha ga-agbanye na ngwaahịa ahụ n'onwe ha.

Mgbe Glossier gosipụtara ngwaahịa ya kachasị ọhụrụ, anya ude aha ya bụ Bubblewrap, ọ gbanyere mkparịta ụka n'etiti ndị na-eso ụzọ akara maka ojiji nke ụlọ ọrụ na-eji nnukwu nkwakọ ngwaahịa na plastik - ọ bụghị ihe mara mma mgbe ị na-atụle mmebi gburugburu ebe obibi. (Dabere na Glossier's Instagram, mbinye aka pink Bubble Wrap pouches na iwu ịntanetị ha ga-abụ nhọrọ n'oge okpomọkụ a.)

Dị ka otu onye na-eso ụzọ Instagram kwuru banyere njikọ nke ika ahụ, “Cheedị echiche inwe akara ngosi ọkwa unicorn na ị na-eji ike gị dị ukwuu mee ka plastik na-ejikarị otu otu rụọ ọrụ. Unu bụ ndị otu puku afọ / ụlọ ọrụ zubere iche… biko chee maka nsogbu gburugburu ebe obibi. ” Glossier zara ndị na-eso ụzọ na-ekwu na “nkwado na-abụ ihe kacha mkpa. […] Nọrọ na-ege ntị maka nkọwa ndị ọzọ! ”

Dị nnọọ ka ndị na-azụ ahịa nwere ike ịgbanye mkpọsa n'ịntanetị maka ụlọ ọrụ etemeete ka ha soro usoro Fenty Beauty-setịpụrụ usoro ndo 40, ha na-enwekwa ikike ịnagide ụkpụrụ nke ụdị ndị a kpọtụrụ aha dị ka ALWAYS.

Ọ bụ ezie na a toro ahịa ahịa 2015 nke Thinx dị ka nzaghachi nke nwanyị maka ụlọ ọrụ na-ahụ nsọ nwoke, nchọpụta 2017 Racked (site na nyocha Glassdoor) n'ime ọrụ ebe ọrụ gosipụtara "ụlọ ọrụ nwanyị na-enye ndị ọrụ oyibo ọrụ ma na-eleda ndị ọrụ ya (ọtụtụ nwanyị) anya." N'otu afọ ahụ, onye bụbu onye isi ụlọ ọrụ Thinx bụ Miki Agrawal rutere n'ọkwa mgbe e boro ya ebubo mwakpo mmekọahụ.

Na njedebe, a ga - etinyekwa ụdị ego na ụmụ nwanyị

Ọ bụrụ na ụdị chọrọ ikwu okwu banyere oge nke ndụ ụmụ nwanyị, ọ pụtara na nke a gụnyere itinye ụkpụrụ ụmụ mmadụ nwere ike ịma aka maka ndị ọrụ ụlọ ọrụ dị mma - yana ego ha nwetara.

N’oge na-adịbeghị anya, ebe ọtụtụ ụdị ụmụnwaanyị na-ebu ụzọ kwenye itinye aka na akwụkwọ ozi ọha na eze na-akwado ikike ite ime, ndị ọzọ jụrụ Dị ka Sustain CEO Meika Hollender (onye kere ma bịanye aka n'akwụkwọ ozi ahụ) na-ekwu, "Ọ bụ ihe ịma aka maka ụlọ ọrụ azụmahịa na ndị isi azụmaahịa imetụ okwu a aka… ọ bụrụ na ị na-ere uwe nwanyị, ikekwe ị gaghị achọ isoro ahụike omumu."

O doro anya na ụmụ nwanyị na-enwe obi ụtọ itinye ego na oge ha na ego ha. Na site na imepụta ngwaahịa nwere ike ịza mmetụta nke nleghara anya, nye ike nke obodo echepụtara, ma jụ ụkpụrụ ọdịnala, akara nwere ike pịa - ma tụkwasị obi - ụmụ nwanyị maka ikike itinye ego ha.

Ọ bụkwa ụdị ike nke nwere ike ịkọwa ụkpụrụ omume ụlọ ọrụ ọhụrụ ma gosipụta ahụmịhe ndị dịpụrụ adịpụ, ebe ha na-atụgharịkwa ndị isi dị ka Weiss na "40 Under 40."

Ọ bụkwa oge iji kwụsị iche ịzụ ahịa dị ka ihe na-enweghị isi. Ọ bụ n'ezie maka ịnweta mmiri hyaluronic zuru oke, dịka ọmụmaatụ, ma ọ bụ na ọ ga-abụ ihe mkpali nke ịchọta ngwaahịa kwesịrị ekwesị n'oké osimiri nke ndakpọ olileanya na-adịghị ala ala?

Buyingzụta panti Thinx naanị maka ịmịpụta ihe dị mma na-eguzogide mmiri, ka ọ na-enye nwanyị nke jiri nwayọ gbalịsie ike na oge ya iji gbalịa nwekwuo onwe ya, na-akọwapụta ihe ọzọ? Ndi iguzosi ike n'ihe nke nwanyi nwere agba nye Fenty Mma kwesiri ka ichota ihe kwesiri ya, ma obu bu ntinye nye akara mbu nke kpughere akpukpo aru ya dika ihe bara uru karia igbochi ya?

N'echiche a, naanị nkwa nke ngwaahịa ndị a bụ ọgwụgwọ n'ime ya n'onwe ya. Womenmụ nwanyị chọkwara ịgwọ onwe ha.

Mana anyị kwesịkwara ịnakwere na ụdị ịzụ ahịa ịzụ ahịa a nwekwara ihe ize ndụ ịnweta ahụmịhe dị ndụ dịpụrụ adịpụ na-erigbu dị ka atụmatụ ire ere.

Weiss na ndị ọgbọ ya dabere na akụkọ ndị a na-akọkarị banyere nwanyị iji nọgide na-enwe mmasị na ngwaahịa ha. Kedu ihe na - eme mgbe a na - eme ka mkpesa ụmụ nwanyị na - agbanwe na ụdị ndị ae chere na ha nwere enyi nwanyị?

Echiche bụ na ụmụ nwanyị "na-ewere nke ọma" n'ikpeazụ enweghị ike ịmalite ma kwụsị site na ọnụego otu ijeri dollar, kama ọ bụ n'echiche nke ụdị na-eji nkwanye ugwu akpọrọ akpọrọ nke ndị ndụ na ọchịchọ ha mere ngwaahịa na ọganiihu ha.

Maka ụmụ nwanyị ndị na-ahụ ụdị ika e kere na onyonyo ha - amụrụ site na ahụmịhe ha na agụụ ha - ihe mgbakwunye ha na DNA ngwaahịa bụ ihe kwere nghọta. Iji kewaa nkekọ ahụ, ị ​​na-etinye ihe ndozi ọzọ nke jupụtara na nkwa mebiri emebi, a ga-edochi ya na nke ọzọ.

Brandsdị ndị a nwere ike ịbụ na ha wuru aha na ige ntị. Maka ụmụ nwanyị, mkparịta ụka ahụ agwụbeghị.

Victoria Sands bụ onye edemede na-enweghị akwụkwọ na Toronto.